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            銷量領跑 體系日趨完善 捷途汽車未來可期

            • 發表于: 2022-01-07 10:31:35 來源:壹點網

            2021年的中國車市并不平順,疫情持續沖擊的余波未平,芯片供應短缺的風波又起。但是捷途汽車卻在動蕩中保持了穩健的增長,2021年全年實現銷量154,077輛(含出口),同比增長17.9%,成立以來累計總銷量達463,814輛,創造了中國新銳SUV品牌的捷途速度,為中國車市增添了一抹亮色。

            新品效應顯著 助力捷途汽車年銷量再創新高

            產品永遠是捷途汽車領跑“旅行+”細分市場的領航燈。2021年,捷途汽車先后推出捷途X70諸葛、捷途X90 PLUS兩款重磅新品,并于11月開啟了捷途X90子龍預售,有效完善了X70、X90兩大明星系列的產品矩陣。

            與此同時,捷途汽車旗下產品完成從功能式開發,向場景體驗式開發的轉變,通過對用車場景的不斷深挖和完善,全場景覆蓋用車體驗。深耕SUV市場,捷途汽車已經完成了對7-15萬元SUV細分市場由下至上的高密度覆蓋,通過產品的組合優勢,全面滿足了消費者日趨個性化與多元化的用車需求,從而帶動捷途汽車整體銷量的增長。

            深層次多維度的用戶運營,是銷量增長背后的催化劑

            “以用戶為中心”從來不是口號。2021年末,捷途汽車的用戶規模達到46萬+,隨著用戶基數的不斷累積,如何打造高效的用戶運營體系成為關鍵。事實上,捷途汽車早已將用戶運營提升到了企業戰略發展的高度,這也是其銷量快速增長、持續吸粉的直接原因。

            2021年,捷途汽車發布用戶共創生態,攜手用戶共創“我們的捷途”。順應時代發展趨勢,摒棄傳統用戶運營思路,通過打造產品、品牌、生態的用戶共創生態,建立與用戶緊密溝通的橋梁,實現用戶共創、生態共享、伙伴共贏。累計已有3.5萬人次參與產品共創,共收獲750+用戶建議;品牌共創方面,捷途新標志聯合共創、捷途X-1征名相繼展開,收獲包括設計大師、KOL、用戶粉絲在內的2000+人次參與其中,反饋2100+件作品。

            2021年,捷途汽車還先后發布了“捷途同行”生態品牌、組建了捷途汽車粉絲組織“捷行軍”,持續深化用戶運營的廣度與深度。前者旨在通過專業同行、智慧同行、愉悅同行三大方向,讓用戶感知到“隨時、隨地、隨心”的數字化服務,從根本上構建多元化用戶服務新模式;后者則是與用戶共建的一個有擔當、講情懷、愿互助、共愉悅的粉絲組織,是捷途汽車與用戶之間情感、連接的紐帶。通過用戶口碑帶來的新增粉絲和品牌美譽度逐步提升,在捷途汽車用戶圈層日趨完善的同時,實現對品牌的反哺。

            高質量發展同時,實現品牌價值體系的躍升

            2021年,捷途汽車完成品牌進階,正式成為獨立汽車品牌,這在捷途汽車發展的歷史上是里程碑式的跨越,充分釋放了捷途汽車的品牌價值與潛在的發展動力,銷量的提振與快速增長,即是具體表現之一。

            過去一年,捷途汽車竭力打造智能、健康的產品核心標簽,為用戶帶來更好出行體驗的同時,也成為品牌價值釋放的觸點,贏得了國內外權威機構、主流媒體給予的高度評價。比如,捷途X70諸葛以其在“智能健康汽車”方面的硬實力,榮獲中國汽研“CN95健康座艙”5A級認證;值得一提的是,捷途X70諸葛也是國內首款獲得德國萊茵TUV “PM2.5空氣凈化、低臭氧負離子” China-mark證書的車型,“母嬰級別座駕”的美譽實至名歸。

            當前,捷途汽車正處在數字化升級轉型過程中。一方面,通過數字化方式為用戶提供更高效的服務體驗,一方面實現企業業務數字化。依托數字化營銷舉措的全面發力,捷途汽車與更多年輕消費者建立起了高效溝通的橋梁,在將捷途汽車年輕化的標簽不斷傳遞給消費者的同時,也讓消費者對捷途汽車的數字化進程有了全新的認知,以數字化運營驅動營銷變革,實現品牌價值躍升。

            2022年1月22日,捷途汽車即將迎來品牌成立四周年?;厥姿妮d崢嶸,捷途汽車以“旅行+”戰略為核心,腳踏實地的從細分市場“參與者”走向“領導者”。放眼未來,捷途汽車仍初心不改,使命不忘,將時代的發展趨勢、消費者的深層次需求與企業發展相結合,為用戶創造更多連接,擁抱更多機遇,創造更多可能。

            免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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